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“中国电商扶贫联盟对接洽谈区”

时间:2019-01-26 11:31 作者:admin 点击:

    零售没有万能钥匙,顺势而为和邯郸学步,是两个截然不同的概念,比网易更早布局线下的是阿里和腾讯,二者的思路有些许不同,可终归都是生态化和解决方案,除了零售本身,还提供云计算、数据服务、流量扶持等等,不惜以孵化、参股、连接的方式打造一个个零售标杆。
  阿里和腾讯的动作,对零售行业影响颇深,大大小小的零售升级案例中,大多倾向于用技术来解决所有问题,就连罗振宇都在2017年的跨年演讲中给出了这样一句论断:新零售本质上就是用一切手段全方位无死角地提高效率。本次“电商扶贫活动”设置“14个国家级贫困区县展示区”“ 18个深度贫困乡镇展示区”“重庆电商企业展示区”“重庆品牌农产品展示区”“中国电商扶贫联盟企业对接洽谈区”五大展区,线上线下联动促销我市涉农区县特别是贫困区县特色农产品。
  在活动期间,将举行中国(重庆)贫困地区特色农产品品牌推介洽谈会,阿里巴巴、京东等20多家中国电商扶贫联盟成员单位将介绍本企业扶贫支持计划,包括招商合作条件、操作流程、预期成效等。
  同时,活动还在展会现场特别设置了“中国电商扶贫联盟对接洽谈区”,帮助重庆贫困区县与知名电商企业进行农产品品牌面对面交流和对接洽谈,建立互信、探讨共识,积极培育和推广有市场、有品牌、有效益的特色农产品,带动建档立卡贫困户增收。此外,中国电商扶贫联盟成员单位还将通过提供流量、减免店铺开设费用、开设扶贫专区、制定多样的线上线下推广活动等方式,助力重庆贫困地区品牌推广和农产品销售。
  同时,活动启动仪式还将进行电商扶贫项目集中签约,酉阳、彭水、万州、巫山、巫溪等国家级贫困区县或深度贫困乡镇将与各大电商企业就共同推进电商扶贫工作进行签约,合作内容涉及公共品牌打造、社区合作、电子商务金融服务、农特产品销售推广等,签约项目共24个,签约金额7692万。
  已孵化农村电商带头人2704人,据市商务委介绍,近年来,我市不断推进电商扶贫深入扎实开展,取得显著成效,印发了《重庆市深化实施电子商务扶贫行动方案》,在全市上下掀起了电商扶贫新高潮。
  在电商扶贫工作中,重庆率先提出贫困地区农村电商公共服务体系、物流配送体系、村级电商带头人、贫困乡镇产地集配中心、主打农产品质量追溯、电商企业对口帮扶、网络基础设施等7个全覆盖,提出了电商产业扶贫、消费扶贫、创业就业、网络促销、网店带动增收、人才培训6大扶贫行动,都是实实在在,针对性很强的扶贫措施。
  据介绍。在资金安排十分紧张的情况下,近年来累计投入农村电商专项资金近6亿元,实现了全市14个贫困区县、18个深度贫困乡镇及所辖贫困村已实现电子商务公共服务网点全覆盖,开展农村电商培训302期6.3万人次,孵化农村电商带头人2704人。
  在各方努力下,电商扶贫成效逐步显现,运用电商脱贫增收的典型案例不断涌现,全市电商扶贫热潮正在形成,全市商务系统是在扶真贫,真扶贫。据初步统计,2018年,全市实现农村网络零售额184亿元,农特产品网络零售额近57亿元,累计带动3.3万贫困户销售农特产品7.56亿元。 网易考拉在湖滨银泰in77开设了首家线下旗舰店,距离西湖只有300米的路程,俨然在选址上费了一番功夫。其实在去年12月的时候,网易严选的首家线下店也落户西子湖畔,坐落于同属湖滨商圈的解百购物广场。如果算上以网易味央猪肉作为主料的“猪爸餐厅”,网易考拉去年在杭州大厦的首家线下店,丁磊已经在西湖边上制造了四处“网红”……
  有趣的是,五年前丁磊在杭州开始“用电商再造一个网易”,五年后,杭州又成了网易加码线下零售的起点。
  电商平台跑到线下开店,早已成了稀松平常的事,阿里力捧的“盒区房”概念,京东规模化复制的“京东之家”,亚马逊在纽约开了家4 star,就连一条、小红书等都打起了线下门店的主意。毕竟“新零售”的风已经吹了好几年,线上线下一体化的故事被轮番演绎,可到线下开店是跟风还是必然,还要从消费的本质说起。
  消费的诞生源于物欲的满足,市场经济又将人们的物欲极度释放,消费者开始出现认知升级和习惯变异,以至于在经济、心理、哲学等领域形成了一门独立学科。丁磊在回答“网易电商崛起的原因”时,给出了“新消费”的说法,要回答网易电商为何要加码线下,恐怕还要从“消费”的角度找答案。
  按照经济学家们的观点,国内的“计划式消费”已经终结,消费观念从价格驱动转向价值导向。几年前跑到日本代购马桶盖已经可以看到端倪,跨境电商的崛起又进一步印证了这一趋势。
  而网易电商本就是消费升级的受益者,在艾媒咨询发布的《2018上半年中国跨境电商行业监测报告》中,网易考拉以26.2%的市场份额第六次蝉联跨境电商市场份额第一,与天猫国际、京东全球购组成了中国跨境电商第一梯队。
  不过,消费升级的红利不会是跨境电商的独宠,相比于近乎板结的电商行业,线下零售逐渐成为新的蓝海,甚至说创业者对线下市场的发力比海淘还要早。
  2010年前后就高举高打的O2O,把线上流量带到了线下,把用户引进了线下门店,试图用互联网的思维开采线下金矿。只是技术上的革命比意识形态还是晚了一些,线上线下数据的割裂让用户体验大打折扣。移动支付在2014年后的加速普及,已然改变了线下的零售形态,在路边的水果摊都开始让顾客扫码支付的时候,曾经横亘在线上线下之间的数据障碍早已不复存在。
  即便没有马云喊出“新零售”的口号,电商平台向线下渗透也是不争的事实。淘宝等第一批电商平台的崛起正是价格驱动的产物,跨境电商、品质电商的出现则是价值导向的结果。线下也有着同样的过渡,传统的百货商场被一体化的购物中心取代,基于餐饮、电影、娱乐等体验型功能,迅速成为线下流量高地。
  于是在无数电商平台进军线下时,网易也选择了顺势而为。
 
  不同于阿里、腾讯的理科生形象,文科生网易最显著的标签可能就是“品味”,草根式的说法是“逼格”。也就是说,网易电商要进军线下,以阿里、腾讯的经验生搬硬套很可能是死局,不过网易电商似乎已经找到了破局的关键:钥匙是主打生活理念。网易考拉在湖滨银泰的旗舰店里,开辟了儿童游乐区、电子屏互动区、美妆体验区、数码试用区等传统零售店中不可能出现的场景体验区域;网易严选的首家线下店,也将近二分之一的空间留给了场景体验。
  不管是网易考拉还是网易严选,某种程度上都可以归类为“生活电商”,相比于以销售为主的电商平台,吸引用户的恰恰是网易范儿的生活方式。罗振宇眼中的效率固然重要,但侧重点应该是供应链,在实际的零售场景中,将优质商品和生活理念融为一体,才更贴合顾客边逛边看的习惯。特别是在其他零售门店还停留在货架、低价的阶段,新技术的应用也聚焦于商品陈列时,网易的方式不乏可取之处。
  钥匙是降低决策成本。网易考拉在旗舰店中结合用户大数据精选了3000多个SKU,并打通线上线下会员体系,甚至将“种草社区”搬到了线下。目的都在于帮助线下消费者降低决策成本,进而提升消费便利性和店铺运营效率。左右零售效率的因素中,用户停留时间、决策成本、购买效率等占了很大比重。网易电商主打的生活理念和线下的场景体验,本质上都是为了增加用户的停留时间,而如何降低决策成本,网易给出了更加感性的设计:不同于很多零售门店对购买转化的苛求,线上线下打通的优势在于,用户的购买行为更灵活,可以在线下种草,最终在线上完成购买。既关注线下的销售额,也注重用户的复购和粘性。
  不可否认,电商平台的线下布局和技术升级不无关系,但零售终究不是技术的主战场,大数据、AI、云计算等更像是一种通用技术,远非撬开线下市场的万能钥匙。就这一点而言,凭借“进口+工厂”的双轮驱动弯道超车的网易电商,没有拷贝相对成熟的“新零售”案例,而是借鉴线上零售的经验,选择寻找适合自己的可行之路。活动现场,贝贝集团旗下社交电商平台贝店也获得了组委会的充分肯定,一举揽获“浙江省电商综合十强”、“浙江省电商模式创新十强”两项重量级奖项。此外贝店工厂优化团队、超级买手团队被授予最佳团队奖,贝贝集团仓储供应链负责人胡闯、贝贝集团员工叶晨阳、赵颖奕分别被授予辛勤奉献奖、最佳创意奖。
  时逢浙江电商20年,为持续营造浙江省电商创新创业生态氛围,巩固“电商高地”优势,打造浙江首个聚焦电子商务、引领电商趋势的年度盛筵,浙江省电子商务促进会携省内著名电商企业共同举办“浙江电商20年暨电商百强颁奖盛典”。浙江省电子商务促进会会长钱锦庚表示,本次盛典旨在纪念浙江电商20年的风雨历程及成就回顾,立足数字经济、展望电商新时代,并对我省百强电商企业、电商领军人物和电商从业者进行表彰。
  近年来,浙江省社交电商通过“互联网+”模式为“三农”发展提供了电商服务与支持,有效扩大了农村消费、增加农民收入、激发农村创业、促进社会和谐。社交电商贝店便是其中佼佼者。2018年以来,贝店通过 “一县一品”扶贫助农等计划,相继签约和帮扶了全国十余个省区的20多个贫困县,为贫困地区农民创富增收数十亿元。仅11月份,在贝店平台上销售的农产品总重就达到了1亿斤。
  不仅如此,“贝店‘一县一品’帮扶恩施土豆”案例还成功入选国务院扶贫办发布的《典型案例汇编》,成为电商精准扶贫中国样本。
  在贝店总裁顾荣看来,贝店不仅是一个电商平台,更是一个有爱、有社会责任感的企业,贝店希望用自身优势和资源,真正帮助农民脱贫,帮助农产品上行,帮助农户实现收入的增长。
  “在浙江,阿里、网易、贝店等电商企业正在以崭新的面貌影响并改变着世界贸易的格局,这些企业也都通过自己的方式去体现自己的价值。”浙江省商务厅电子商务处副处长章晗表示,此次浙江省电子商务促进会、丽水市商务局、衢州市商务局、贝店、顺联动力、鲸灵网络共同签约制定“电商助农”合作方案,一起公益助农,更体现了电商企业的社会担当。